任命程騰寬擔任中國區(qū)總裁一職、Crocs任命Anne Mehlman為品牌總裁、迪卡儂任命lululemon中國前

　　在財報方面，安踏旗下“亞瑪芬”紐約上市首日股價漲3%，亞太市場逆勢增長62%，杰尼亞集團全年銷售超19億歐元，大中華區(qū)增長20.5%，UGG母公司第三季度利潤漲20%，adidas去年銷售額逾214億歐元，Skechers2023年全球銷售額同比增長7.5%至80億美元，中國市場銷售額同比增長15.6%。有升也有降，F(xiàn)erragamo去年營收下降7.6%，2024年國內(nèi)奢侈品市場或?qū)⑷〉弥械葌€位數(shù)增長。

　　此外，漢高集團收購沙宣品牌及其大中華區(qū)護發(fā)業(yè)務(wù)，Christian Louboutin將發(fā)力眼鏡領(lǐng)域，Prada再次登頂Lyst最熱門品牌榜首。

　　截至2月1日收盤，Amer Sports 股價上漲3.08%至13.4美元/股，當前市值約為65億美元。在盤后交易中，Amer Sports 股價繼續(xù)上探至13.84美元/股。今年1月22日，Amer Sports 宣布已獲準紐交所掛牌上市，根據(jù)當時提供的文件，IPO 發(fā)行區(qū)間為16-18美元，計劃發(fā)行1億股普通股，估值在77億美元至87億美元。由此看來，目前的發(fā)行價低于此前設(shè)定的發(fā)行區(qū)間，發(fā)行的普通股數(shù)量則多了500萬股。本次 IPO 為 Amer Sports 募集的資金總額達到13.65億美元，是2023年10月德國百年涼鞋品牌 Birkenstock（IPO 募資金額為 14.8億美元）后規(guī)模最大的一筆 IPO。

　　點評：首日股價漲預(yù)示著一個好的開始，Amer Sports有野心占領(lǐng)全球市場，目前勢頭正盛。

　　在節(jié)日與關(guān)鍵消費節(jié)點推動下，加拿大鵝上季度銷售收入同比增長6%達到6.1億加元。亞太地區(qū)作為第一大市場收入同比大漲62%至2.7億加元，其中，中國內(nèi)地市場增長強勁，全渠道銷售額都錄得增長，專門店客流量與去年同期相比實現(xiàn)翻倍。加拿大鵝任命程騰寬（Kuan Cheng）擔任中國區(qū)總裁一職，該任命立即生效。他將常駐上海，全面負責中國內(nèi)地市場的各項業(yè)務(wù)，包括商業(yè)、市場營銷和財務(wù)等方面的工作。

　　點評：加拿大鵝面臨著市場危機，lululemon也在分食加拿大鵝的“蛋糕”。疫情時代的結(jié)束帶給加拿大鵝的是機遇也是挑戰(zhàn)。

　　3. 漢高集團收購沙宣及其大中華區(qū)護發(fā)業(yè)務(wù)，中國市場上財年銷售額超15億元

　　2月1日，漢高宣布已與寶潔集團簽署協(xié)議，將收購沙宣品牌及大中華區(qū)相關(guān)頭發(fā)護理業(yè)務(wù)。漢高表示，沙宣的加入將補充漢高消費品牌在中國本土的業(yè)務(wù)組合，填補高端零售市場的空白。沙宣的產(chǎn)品組合側(cè)重于高端頭發(fā)護理領(lǐng)域，包括洗發(fā)水、護發(fā)素，同時還提供造型和護理產(chǎn)品，這一業(yè)務(wù)在中國市場占據(jù)重要地位。

　　點評：沙宣不能消化在中國市場尷尬定位，于是與“割席”，不知漢高是否能帶領(lǐng)沙宣在市場拼出一席之地？

　　意大利奢侈品集團Ferragamo在截至去年12月31日的2023財年業(yè)績顯示，營收同比下降7.6%至11.6億歐元，按地區(qū)劃分，亞太地區(qū)（除日本外）銷售額同比下降13.1%至3.629億歐元；日本市場收入下降12.6%至8660萬歐元；歐洲、中東和非洲地區(qū)的銷售額增長3.3%至2.705億歐元；北美市場銷售額則大跌19.2%至3.162億歐元；中美洲和南美洲銷售額同比下降7.1%至8340萬歐元。

　　值得注意的是，集團現(xiàn)任首席執(zhí)行官Marco Gobbetti兩年前從Burberry加入Ferragamo時，曾承諾目標是將品牌銷售額到2026年達到近23億歐元。

　　點評：沒有打動消費者的“痛點”的轉(zhuǎn)型，并不是成功的轉(zhuǎn)型。財報的表現(xiàn)，顯然意味著Ferragamo的轉(zhuǎn)型尚未成功。

　　美東時間1月31日開盤前，意大利奢侈品集團 Ermenegildo Zegna（杰尼亞）公布了2023財年第四季度及全年初步業(yè)績數(shù)據(jù)：得益于 ZEGNA 和 Thom Browne 兩大品牌的強勁需求，全年銷售收入同比增長27.6%至19.05億歐元，其中第四季度大漲40.5%至5.7億歐元，較上一季度20.8%的增幅進一步加速。2023年全年，亞太地區(qū)收入為7.88億歐元，其中5.96億歐元來自大中華區(qū)，同比增長20.5%。其中第四季度，亞太地區(qū)收入為2.41億歐元，大中華區(qū)收入達1.76億歐元，同比增長35.0%，這得益于ZEGNA One Brand戰(zhàn)略的執(zhí)行和2022年第四季度由于疫情而導(dǎo)致的低基數(shù)。

　　點評：杰尼亞或許已經(jīng)實現(xiàn)風格上的平衡，但在面向更長遠的品牌和客群定位上，它還有相當長的轉(zhuǎn)型之路要走。

　　6.Skechers2023年全球銷售額同比增長7.5%至80億美元，中國市場銷售額同比增長15.6%

　　2月2日，斯凱奇SKECHERS發(fā)布了2023年度財報，披露全球銷售額同比增長7.5%至80億美元。其中，直接面向消費者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）銷售增長24.3%。中國市場全年銷售額同比增長15.6%。

　　2023年第四季度銷售額同比增長4.4%至19.6億美元。其中，直接面向消費者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）銷售增長20.3%。在中國市場雙位數(shù)增長的帶動下，亞太地區(qū)增長15%。

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　　中國合伙人，中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示：“2024年，斯凱奇將會在休閑與兒童產(chǎn)品品類帶來驚喜；在數(shù)字化變革及提升供應(yīng)鏈效率等方面持續(xù)發(fā)力；并計劃新增550家門店，在新店鋪形態(tài)、終端零售體驗上加大投入?！?/p>

　　點評：斯凱奇宜老宜小的舒適感深入人心，時尚且風格多樣，在價格上更有其獨特的生產(chǎn)空間。

　　Crocs周四發(fā)布聲明宣布首席財務(wù)官Anne Mehlman為品牌總裁，接替將退休的Michelle Poole。該集團于上月初發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2023年收入將達到創(chuàng)紀錄的約39.5億美元，同比增長11％以上。截至周四收盤，Crocs股價下跌1.2%，最新市值約為60億美元。

　　點評：掌握潮流密碼后的Crocs成功打破桎梏。Anne Mehlman將帶領(lǐng)品牌發(fā)展更廣闊的空間。

　　奢侈鞋履品牌Christian Louboutin近日與意大利眼鏡制造商Marcolin簽署獨家授權(quán)協(xié)議，將委托后者負責包括太陽鏡和眼鏡產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和分銷，首個系列將于2025年春夏發(fā)售，合約有效期至2029年底。品牌首席執(zhí)行官Alexis Mourot在聲明中表示，發(fā)力眼鏡業(yè)務(wù)是Christian Louboutin向全品類拓展的自然延伸。

　　點評： Christian Louboutin曾是許多人心中的“意難平”，“紅底鞋”曾風靡一時。此番正式吹響進軍時尚眼鏡領(lǐng)域的號角，各位看好 Christian Louboutin 未來的發(fā)展嗎？

　　在截至去年12月31日的三個月內(nèi)，UGG母公司Deckers集團銷售額同比大漲16%至15.6億美元，創(chuàng)歷史新高。按品牌分，UGG銷售額大漲15.2%至10.72億美元，Hoka One One大漲21.9%至4.29億美元。在發(fā)布財報的同時，該集團宣布總裁兼首席執(zhí)行官Dave Powers將于8月1日退休。

　　點評：被稱為“時髦殺手”的UGG母公司Deckers正在積極向時尚圈靠攏，同時寒冷的天氣助推其業(yè)績逐漸走出泥潭。

　　adidas阿迪達斯日前公布未經(jīng)審計的2023年全年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，銷售額錄得214.27億歐元，毛利率升至47.5%，營業(yè)利潤錄得2.68億歐元。據(jù)悉，業(yè)績超預(yù)期的原因主要受益于第四季度的運營業(yè)務(wù)超預(yù)期。值得注意的是，adidas計劃在2024年至少按成本價出售剩余的Yeezy產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，adidas目前剩余Yeezy庫存約3億歐元，此前Yeezy常規(guī)業(yè)務(wù)的終止導(dǎo)致去年約5億歐元的損失。但Yeezy的兩次銷售恢復(fù)對2023年的凈銷售額產(chǎn)生了約7.5億歐元的積極影響。

　　點評：重新上架椰子鞋對于阿迪達斯來說只能解決燃眉之急，并不能為其帶來持續(xù)收入。阿迪達斯需要找到下一個“侃爺”。

　　Lyst發(fā)布的第四季度品牌熱門榜單顯示，Prada再次成為最熱門品牌。據(jù)悉，自2022年第四季度以來，Prada已三度榮登Lyst指數(shù)榜首，最近三個月的全球搜索量同比增長 41%，而同屬于Prada集團的另一品牌Miu Miu則位居第二。前五名依次為Loewe、Bottega Veneta和Moncler。值得注意的是，The Row首次躋身前20名，其Margaux包被評為本季度最熱門產(chǎn)品之一。Kim Kardashian的塑身衣品牌Skims是本季度上升最快的品牌之一，上升三位至第14位。

　　點評：Miu Miu和Prada這兩個品牌，表面看似對立，本質(zhì)卻有相同的前衛(wèi)精神，這也正是Miu Miu和Prada的流量密碼。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，lululemon中國前品牌負責人張曉巖已加入迪卡儂中國，擔任中國市場CMO一職。資料顯示，張曉巖于2013年加入lululemon中國，是中國區(qū)的第一位正式員工，主要負責監(jiān)督品牌戰(zhàn)略、活動、創(chuàng)意、公關(guān)、溝通、社交媒體、數(shù)字和零售營銷以及市場上的品牌合作，并且以品牌和社群負責人的身份幫助lululemon在中國建立了核心用戶影響力。Flora和lululemon中國早期團隊，用體驗式營銷，讓lululemon超越了耐克、阿迪的競爭賽道，開辟了自己運動社群體驗營銷的新道路。這種運動式的運動社群營銷，迪卡儂顯然也想學(xué)習(xí)。

　　得益于國內(nèi)全民健康意識覺醒與大眾戶外運動成風的趨勢，近兩年，迪卡儂在中國發(fā)展得風生水起，被譽為“直男天堂”的迪卡儂，2022年凈銷售額達到154億歐元，同比增長12%，凈利潤達到9.23億歐元，再創(chuàng)紀錄。

　　點評：開辟新的營銷模式是Flora的專長，新任高管經(jīng)驗豐富或?qū)ьI(lǐng)集團更進一步。

　　13.意大利奢華內(nèi)衣品牌 La Perla 正式被法院接管，原控股方退出

　　周四，意大利博洛尼亞法院宣布意大利奢華內(nèi)衣品牌 La Perla 意大利子公司 La Perla Manufacturing Srl 處于破產(chǎn)狀態(tài)。法官 Michele Atzori任命了三位法院專員，負責帶領(lǐng) La Perla Manufacturing Srl 走出泥潭。這標志著 La Perla的控股方、荷蘭私募基金Tennor 將退出該品牌。作為破產(chǎn)程序的一部分，在評估了公司的財務(wù)狀況后，專員們可以做出有利于清算或司法管理的裁決，旨在保護 La Perla 的工作崗位和業(yè)務(wù)連續(xù)性。

　　點評：La Perla沒能走出泥潭，經(jīng)歷了十七年的風雨沒能擺脫低能“人效”。La Perla的失敗給其他公司敲響警鐘。

　　1月30日，Sothebys 蘇富比拍賣行公布了2023年的銷售數(shù)據(jù)：盡管面臨市場挑戰(zhàn)，公司仍錄得了79億美元的綜合銷售額，較上一財年創(chuàng)紀錄的80億美元略有下滑。拍賣成交額為65億美元，較前一年略有下降，其中奢侈品拍賣（Luxury sales）成交額同比增長4%至25億元，連續(xù)第二年突破20億美元大關(guān)。另一方面，私人洽購（private sales）增長至12億美元，顯示這一領(lǐng)域的需求持續(xù)增長。

　　2023年對于蘇富比的單一所有者拍賣（single-owner auctions）來說是具有里程碑意義的一年：銷售額達到13億美元，較2022年大幅增長24%。競標人數(shù)創(chuàng)歷史新高，比2022年增加了11%。亞洲仍然是一個重要的擴張地區(qū)，連續(xù)第三年帶來了超過10億美元的銷售額。蘇富比表示，公司正在吸引更多X世代和千禧一代的買家。在標價100萬美元以上的市場中，X一代占了40%以上的競標者，X一代和千禧一代對新的類別和備受矚目的傳統(tǒng)拍賣非常熱衷和活躍。

　　點評：財報顯示蘇富比銷售略有下滑，且蘇富比四十年來首次下調(diào)傭金。消費模式的快速變化，只有不斷擁抱改變才能繼續(xù)維持傳說。