開云網(wǎng)站 Kaiyun開云拍賣行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)業(yè)已興起，而最近，國(guó)內(nèi)外拍賣企業(yè)或是電商企業(yè)愈加明顯地顯示出對(duì)這塊蛋糕的興趣，藝術(shù)品在線拍賣領(lǐng)域顯露出躍躍欲試的跡象，紛紛磨掌擦拳準(zhǔn)備在線上大做文章。

　　例如，亞馬遜公司的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰夫貝佐斯(Jeff Bezos)買下《》第二天，他的公司正式進(jìn)入了另一個(gè)文化領(lǐng)域：藝術(shù)。這家在線零售商宣布開始運(yùn)營(yíng)“亞馬遜藝術(shù)”(Amazon Art)，顧客可以在線個(gè)藝術(shù)家的原創(chuàng)限量版藝術(shù)品。幾乎于此同時(shí)，北京保利拍賣與國(guó)內(nèi)最大電商平臺(tái)淘寶合作，首次試水藝術(shù)品線上拍賣，“傅抱石家族書畫作品”專場(chǎng)成交率高達(dá)95%。

　　前幾年，金融資產(chǎn)回報(bào)率的普遍不振，導(dǎo)致投資人將資產(chǎn)配置轉(zhuǎn)向其他類型的資產(chǎn)配置，而藝術(shù)品與金融資產(chǎn)的低相關(guān)性使其成為一個(gè)有效降低風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)良資產(chǎn)，全球藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速。不過(guò)，進(jìn)入2012年后，全球藝術(shù)品市場(chǎng)綜合指數(shù)走勢(shì)開始弱于股票市場(chǎng)主要指數(shù)，特別是2012年下半年開始，兩者間的差距逐漸拉大。而2012年的全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總交易金額(純藝術(shù)作品，不包括古董瓷器和家具，以落槌價(jià)計(jì)算)增速下滑到6.1%，明顯低于前幾年的擴(kuò)張速度;同時(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)也經(jīng)歷了近五年來(lái)最大的失落：53.9%的流拍率，而西方只有37%。

　　資料來(lái)源：《2013-2017年中國(guó)拍賣行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

　　2012年，國(guó)內(nèi)拍賣行業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣的成交量超過(guò)11億元，但相對(duì)于整個(gè)拍賣行業(yè)規(guī)模來(lái)看，這個(gè)數(shù)值還非常小。2012年，我國(guó)拍賣行業(yè)全年成交總額達(dá)5754.65億元，拍賣行業(yè)成交額在第三產(chǎn)業(yè)“其他服務(wù)業(yè)”生產(chǎn)總值中占6.51%份額，在全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占2.77%的份額。而同時(shí)，各標(biāo)的的成交金額貢獻(xiàn)率中，文物藝術(shù)品貢獻(xiàn)率為4.85%。由此可以推算出，2012年我國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到279億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整個(gè)拍賣行業(yè)的在線市場(chǎng)規(guī)模。而且，最容易搬到線上來(lái)進(jìn)行交易的業(yè)務(wù)板塊，即個(gè)人拍賣業(yè)務(wù)，2012年的成交額占整個(gè)拍賣行業(yè)總成交額的7%，即402.83億元;這個(gè)規(guī)模是當(dāng)前實(shí)現(xiàn)的線倍。由此，市場(chǎng)可挖掘潛力可觀。

　　此外，再來(lái)看一組對(duì)比數(shù)據(jù)：2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模已占到當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。而這個(gè)比例在2011年僅為4.4%。相比之下，2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣交易規(guī)模僅占整個(gè)拍賣行業(yè)交易規(guī)模的0.19%?？梢?jiàn)，拍賣行業(yè)線上市場(chǎng)的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)可限量。

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　　資料來(lái)源：《2013-2017年中國(guó)拍賣行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

　　2012年，拍賣行業(yè)傭金率基本維持在1.90%左右，而文物藝術(shù)品拍賣傭金率是行業(yè)內(nèi)最高的，達(dá)到13.11%;其他類拍賣傭金率次之，卻只有4.99%;排第三的機(jī)動(dòng)車拍賣行業(yè)傭金率也只有4.18%。由此可見(jiàn)，高傭金率使得文物藝術(shù)品拍賣有更大的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，從而降低交易成本;也正因?yàn)槠淅麧?rùn)較高，而且較之其他標(biāo)的更容易實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易操作，使得文物藝術(shù)拍賣對(duì)買賣雙方在線上交易的吸引力更大。

　　總結(jié)過(guò)去八年中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)情況，從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開始，網(wǎng)民規(guī)模迎來(lái)一輪快速增長(zhǎng)，平均每年普及率提升約6個(gè)百分點(diǎn)，尤其在2008年和2009年，網(wǎng)民年增長(zhǎng)量接近9000萬(wàn)。在2012年，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了42.1%;而在北京、上海和廣東地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)普及率更是分別達(dá)到了72.2%、68.4%和63.1%。同時(shí)，2012年北京、上海和廣東等市場(chǎng)化程度較高的省市拍賣行業(yè)成交額均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，因此，將拍賣業(yè)務(wù)搬到線上來(lái)，挖掘豐富的線上渠道的需求更加迫切。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展。與傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)拍賣活動(dòng)相比，開展網(wǎng)絡(luò)拍賣，可以使拍賣公司的員工在一定程度上實(shí)現(xiàn)家庭辦公，使得委托方和競(jìng)買人通過(guò)無(wú)線技術(shù)參與拍賣會(huì)，拍賣參與方的地域更加擴(kuò)大，在一定程度上使拍賣更有效地發(fā)揮了其價(jià)值發(fā)現(xiàn)的功能。

　　之前，由于相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管途徑的缺失，網(wǎng)絡(luò)拍賣在交易流程、行業(yè)監(jiān)管等環(huán)節(jié)上存在的問(wèn)題較多，風(fēng)險(xiǎn)較大，急需相關(guān)部門擬定包括在線拍賣在內(nèi)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一規(guī)范的交易規(guī)則，同時(shí)完善審核監(jiān)管及糾紛仲裁機(jī)制，最大程度地保障藏家權(quán)益。

　　恰逢其時(shí)的是，2013年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并指定中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭起草。相信短期內(nèi)將可以出臺(tái)該標(biāo)準(zhǔn)，而相關(guān)法律規(guī)范也將迅速跟進(jìn)。

　　國(guó)際藝術(shù)品拍賣行業(yè)增速放緩，而國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)近五年來(lái)最大的失落，使得藝術(shù)品拍賣需要尋求更好的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，而線上藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)規(guī)模依然較小，可挖掘空間非?？捎^。前瞻分析認(rèn)為，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)未來(lái)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。面對(duì)如此龐大的潛在用戶群體，線上拍賣目前的主要任務(wù)仍在于培養(yǎng)客戶的使用習(xí)慣以實(shí)現(xiàn)豐富自身網(wǎng)絡(luò)客戶資源、提高網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)占有率的目標(biāo)。

　　預(yù)見(jiàn)2024：《2024年中國(guó)乳制品行業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展前景等)

　　【行業(yè)深度】洞察2024：中國(guó)工業(yè)無(wú)人機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)等)

　　2024年中國(guó)在線旅業(yè)龍頭企業(yè)分析——攜程旅行：在線旅業(yè)領(lǐng)軍者【組圖】