這筆交易的財務(wù)條款尚未披露，預(yù)計將于2024年年中完成。據(jù)悉，Elida Beauty 成立于2021年，該業(yè)務(wù)部門擁有Q-Tips、旁氏（Ponds）、Caress、Timotei、TIGI等 20 多個美容和個人護(hù)理品牌。該業(yè)務(wù)在2022年的營業(yè)額約為8億歐元。

　　對此次收購，個護(hù)業(yè)務(wù)總裁Fabian Garcia表示：“這標(biāo)志著我們朝著優(yōu)化個人護(hù)理產(chǎn)品組合又邁進(jìn)了一步。”Fabian Garcia稱，首要任務(wù)是通過投資于關(guān)鍵的戰(zhàn)略重點領(lǐng)域來加快我們實力品牌的增長，例如推動不容錯過的品牌優(yōu)勢和擴(kuò)大多年創(chuàng)新。

　　至此，聯(lián)合利華今年已進(jìn)行了多項資產(chǎn)處置，為繼續(xù)削減成本做出努力，以期解決業(yè)績增長難題。對于出售等相關(guān)事宜，聯(lián)合利華官方客服人員12月22日對《華夏時報》記者，其尚未收到相關(guān)信息，無法回復(fù)，會如實記錄反饋。記者向聯(lián)合利華方面發(fā)送采訪函但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

　　由于Elida Beauty業(yè)績表現(xiàn)不佳，并且聯(lián)合利華此前早已有出售該業(yè)務(wù)部門相關(guān)動作，本次打包出售的舉措也被業(yè)內(nèi)人士稱為“甩包袱”。

　　根據(jù)聯(lián)合利華最新財報數(shù)據(jù)，其三季度營業(yè)額同比下降3.8%至152億歐元（約合1178.88億元人民幣）。其中，美容與健康部分營業(yè)額三季度同比下滑4.9%，為31億歐元（約合240.43億元人民幣）；個人護(hù)理部分營業(yè)額為36億歐元（約合279.21億元人民幣），同比下滑2.2%。Elida Beauty便隸屬于聯(lián)合利華個人護(hù)理板塊，

　　聯(lián)合利華早在2021年便首次試圖剝離Elida Beauty，但在其他消費品公司挑選出個別出售品牌后，導(dǎo)致報價未達(dá)到其估值預(yù)期，后于當(dāng)年晚些時候取消了這一進(jìn)程。又于9月重啟了出售程序。直至此次Yellow Wood成為該業(yè)務(wù)拍賣的贏家。

　　Yellow Wood Partners合伙人Tad Yanagi表示：“我們很高興能與Elida Beauty團(tuán)隊合作，帶領(lǐng)這些品牌進(jìn)入下一階段的增長和擴(kuò)張。世界各地的消費者都喜歡這些品牌，因為它們是他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分?！?/p>

　　據(jù)上述公告，具有約束力的要約受通常的成交條件、監(jiān)管要求和咨詢流程的約束。這筆交易的財務(wù)條款未披露，預(yù)計將于2024年年中完成。

　　若此次出售順利完成，這將成為聯(lián)合利華新任首席執(zhí)行官上任后的首個大動作。2023年7月1日，聯(lián)合利華前首席執(zhí)行官喬安路（Alan Jope）正式交棒司馬翰（Hein Schumacher），結(jié)束了自2019年來的首席執(zhí)行官任期。

　　盤古智庫高級研究員江瀚對《華夏時報》記者表示，聯(lián)合利華向美國私募股權(quán)公司出售旗下非核心美容和個人護(hù)理業(yè)務(wù)的原因在于優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。出售非核心業(yè)務(wù)部門可以使公司更加專注于核心業(yè)務(wù)，提高整體運營效率，還可以減輕財務(wù)壓力。通過出售業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華可以獲取一定的資金，用于償還債務(wù)或投資其他領(lǐng)域，以減輕財務(wù)壓力。同時，剝離非核心業(yè)務(wù)，也是為了更好地應(yīng)對市場競爭，提高市場份額。

　　品牌定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪則對《華夏時報》記者分析認(rèn)為，聯(lián)合利華此次出售行為屬于企業(yè)正常的戰(zhàn)略調(diào)整，在全球的日化行業(yè)，聯(lián)合利華屬于頭部企業(yè)，收購或出售某些業(yè)務(wù)都是正常的商業(yè)行為。

　　“對于這樣的行業(yè)巨頭來說，更看重的是未來有潛力的業(yè)務(wù)，如果未來潛力有限，再加上當(dāng)下業(yè)績不理想，就有可能被出售。如果此次非核心業(yè)務(wù)出售完成，對于聯(lián)合利華來說等于為企業(yè)瘦身減脂，把更多的資源、人力及物力投入到未來更有潛力的業(yè)務(wù)上，讓企業(yè)實現(xiàn)更穩(wěn)健發(fā)展。”詹軍豪說。

　　事實上，近年來，聯(lián)合利華已經(jīng)出售多項資產(chǎn)。收購Elida Beauty也將是Yellow Wood一年內(nèi)第二次從聯(lián)合利華收購非核心品牌。今年5月，Yellow Wood收購了聯(lián)合利華旗下的個人護(hù)理品牌Suave。

　　此外，在今年10月份，聯(lián)合利華還宣布，將男士護(hù)理品牌 Dollar Shave Club 出售給美國私募股權(quán)公司 Nexus Capital Management LP，但聯(lián)合利華仍將保留對該品牌35%的股權(quán)比例，根據(jù)交易慣例，該交易將于今年完成。

　　聯(lián)合利華是一家英國日化集團(tuán)公司，堪稱全球消費品巨頭，極限時擁有近2000多個品牌。其中，不乏耳熟能詳?shù)钠放疲憾喾毅逶÷丁⑶鍝P洗發(fā)水、奧妙洗衣液、金紡柔順劑、和路雪冰淇淋等等。

　　“瘦身”背后，如今聯(lián)合利華共在全球擁有品牌數(shù)量為400多個。近年來，其業(yè)績表現(xiàn)也不盡如人意，高成本承壓、增長放緩，同時還面臨“品牌老化”等問題。

　　據(jù)最新財報，今年第三季度聯(lián)合利華基礎(chǔ)銷售額增長5.2%；價格增長5.8%；銷量下降0.6%；營業(yè)額為152億歐元（約1173.68億元人民幣），同比下滑3.8%。并且，第三季度其業(yè)務(wù)全線下滑。上半年其基本銷售額增長9.1%，其中價格增長9.4%，銷量則下滑了0.2%。

　　對于此次業(yè)績表現(xiàn)，公司首席執(zhí)行官司馬翰在財報中也坦言：“近年來聯(lián)合利華的表現(xiàn)并沒有達(dá)到潛力。我們的增長質(zhì)量、生產(chǎn)力和回報都沒有達(dá)到預(yù)期。我們將通過加強(qiáng)創(chuàng)新和品牌背后的投資，以及利用我們的運營模式來提升業(yè)績?！?/p>

　　“過去6年中，我們的銷量增長（注：反映企業(yè)增長質(zhì)量）一直滯后，競爭力難以達(dá)到并保持在預(yù)期水平。毛利率在下降，而且每股收益增長也陷入停滯?！?司馬翰說，這也導(dǎo)致該公司的整體股東回報未達(dá)目標(biāo)，補(bǔ)救這一點并令聯(lián)合利華股東回報重返業(yè)內(nèi)的頭部水平是首要任務(wù)。為此，聯(lián)合利華需要在“加速增長”“生產(chǎn)力與簡化”“績效文化”三大方向行動起來。

　　出售資產(chǎn)，也被業(yè)內(nèi)看作聯(lián)合利華應(yīng)對系列問題的一大舉措。對此，江瀚認(rèn)為，這一定程度上反映了聯(lián)合利華希望通過出售非核心業(yè)務(wù)來改善公司業(yè)績的現(xiàn)實需求。

　　在江瀚看來，聯(lián)合利華業(yè)績下滑的原因之一是市場競爭激烈，面臨寶潔、歐萊雅等競爭對手的壓力。其實，市場需求變化也是導(dǎo)致其業(yè)績下滑的原因。消費者需求逐漸向天然、有機(jī)等方向轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致部分產(chǎn)品銷量下滑。此外，成本壓力上升也擠壓了其利潤空間，原材料價格上升導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加。

　　為了轉(zhuǎn)嫁成本，抵消原材料通脹、生產(chǎn)和物流成本上升的影響，聯(lián)合利華進(jìn)行了瘋狂漲價。

　　聯(lián)合利華CFO格雷姆·皮特克特里曾在發(fā)布2022年年報時表示，公司目前只覆蓋了成本通脹的75%，預(yù)期2023年的定價依然會繼續(xù)走高。

　　但數(shù)據(jù)說明，一味靠漲價并不能解決業(yè)績難題，用漲價撐業(yè)績，聯(lián)合利華如何能走遠(yuǎn)？聯(lián)合利華也公開表示價格增長放緩。

　　除此之外，聯(lián)合利華還需要更多的策略來面對業(yè)績下滑難題。出售資產(chǎn)不是首次，將會是最后一次嗎？KAIYUN(com)開云KAIYUN(com)開云